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中新经纬客户端2月21日电（吴亦涵）曾经的国产化妆品龙头上海家化，拥有六神、美加净、佰草集等家喻户晓日化品牌的上海家化，如今正离A股市值最高化妆品公司的宝座越来越远。

2月19日晚间，上海家化披露的2019年年报显示，报告期内公司的营收增速和净利润增速较上年进一步放缓，而扣非净利润则是近三年来的首度下滑，年报发出之后，2月20日上海家化的股价下跌1.07%，公司市值与同为化妆品公司的丸美股份和珀莱雅进一步拉大。
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双11活动吞噬上海家化去年利润

2月19日晚间，上海家化披露2019年年报显示，报告期内公司实现营业收入75.97亿元，同比增长6.43%，该增速比去年低了3.57%；公司实现归母净利润5.57亿元，同比增长3.09%，该增速比去年低了37.54%。

此外，上海家化的扣非净利润为3.80亿元，下滑16.91%，这是公司自2017年以来首次出现扣非净利润的下滑。其中公司第四季度扣非净利润亏损39万元，对此，上海家化方面解释称，主要原因是电商费用投入较多，尤其是双11等线上大促活动。

事实上，近年来，为了布局线上，上海家化不断加大线上渠道的投入，积极布局小红书、抖音、淘宝直播等新兴电商渠道，试水小程序商城及私域流量运营等，而因为电商双11和直播等费用投入较多，上海家化的销售费用也不断增长，2019年上海家化的销售费用为32.04亿元，同比增长10.43%。